Мы разработали цифровую стратегию популяризации олимпийского вида спорта и привлечения аудитории на российский этап Кубка Мира
Нашему клиенту, российской федерации олимпийского вида спорта, была необходима поддержка в процессе разработки цифровой стратегии в целях популяризации вида спорта, привлечения аудитории на предстоящий Кубок Мира, улучшения имиджа на рынке и предложения дополнительных услуг спортсменам и партнерам.
На первом этапе команда MCG провела анализ внутренних ресурсов федерации, текущего подхода к позиционированию и коммуникации с аудиторией, включая:
• Структуру сайта, предлагаемые услуги, пользовательский интерфейс и дизайн;
• Подход к управлению и коммуникацией в социальных сетях;
• Позиционирование и уникальные ценностные предложения для аудитории (спортсмены и партнеры);
• Каналы и механики взаимодействия с аудиторией;
• Стратегии проведения рекламных и маркетинговых кампаний;
• Доступные человеческие ресурсы и ключевые компетенции сотрудников
На следующем этапе команда MCG разработала цифровую стратегию, которая включила в себя альтернативный подход к позиционированию для каждого из сегментов целевой аудитории, приоритизированные каналы взаимодействия и коммуникации с аудиторией. Наши консультанты разработали рекомендации по оптимизации человеческих ресурсов и подходы к проведению маркетинговых кампаний, а также создали новую концепцию для корпоративного портала федерации.
Результаты проекта:
Цифровая стратегия была утверждена высшим руководством Клиента, портал Кубка Мира был разработан и запущен для публичного использования в соответствии с целевым графиком.
