По мере все большего усложнения структуры рынка, повышения требовательности клиентов и создания все более изощренных методик проведения рыночных исследований участники рынка все чаще теряют контроль над некоторыми брендами в своем портфеле, что приводит к потере прибыли при выходе на рынок новых товаров и в целом к рыночному хаосу.
Мы предлагаем нашим клиентам поддержку по следующим направлениям:

Оценка и оптимизация существующего портфеля брендов. В ходе проекта MCG оценит: 1) количество брендов в портфеле, 2) дифференциацию брендов в портфеле, (3) варианты максимизации прибыли для компании. Какая сегментация клиентов лучше всего подходит для вашей компании? Насколько существующие на настоящий момент бренды способны удовлетворить потребности различных сегментов? Насколько предложения конкурентов схожи с вашим предложением? Может ли компания сделать продукцию или услугу дешевле или дороже, одновременно увеличив доход от продаж?

Разработка инструментов, позволяющих регулярно оценивать и корректировать портфель брендов. MCG изучит используемый вами подход к управлению портфелем брендов, сравнит его с опытом передовых компаний и определит ключевые направления оптимизации. В результате этой работы ваш портфель брендов станет более сбалансированным в долгосрочной перспективе, что позволит вашей компании избежать ненужных затрат и усилий.